Jon Steel est directeur de la planification mondiale chez WPP, la plus grande entreprise de publicité au monde. Il est également directeur de la bourse WPP, un programme de promotion de trois ans en publicité qui est si prestigieux qu'il est plus difficile d'y entrer qu'à Harvard.
Nous lui avons parlé pour savoir comment réussir une carrière dans la publicité et pour avoir un aperçu de ce qui fait de la bourse le programme de diplômés de référence.
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Vos chances d'être embauché
«Les statistiques disent qu'il est plus difficile d'entrer à Harvard (2 000 candidats chaque année et 8 à 12 sont acceptés). Mais beaucoup de personnes qui postulent sont en dessous de notre seuil académique (2:1 ou plus), donc les chances se réduisent considérablement pour les bonnes personnes.
Le bureau de Toronto pour JWT (une des agences de WPP) a remporté des prix pour le design
Qui fait la coupe
«Ce ne doit pas nécessairement être quelqu'un d'Ivy League ou d'Oxbridge, nous recherchons juste des personnes intéressantes. Nous avons reçu beaucoup d'Edimbourg, Nottingham, Durham, Bristol, Warwick et quelqu'un de Falmouth l'année dernière.
Nous aimons les gens qui ont fait des sports d'équipe, de la musique et des performances dramatiques, preuve que vous n'avez pas peur de vous mettre devant beaucoup de gens. Une autre chose importante que les candidats retenus ont en commun est qu'ils sont tous de très bons écrivains - je n'accepterai personne qui ne sait pas écrire.
Comment décrocher les meilleurs programmes de promotion en publicité comme la bourse
« Les candidats doivent faire leurs devoirs, ils doivent savoir quelque chose sur les activités de l'entreprise et ils doivent comprendre ce qu'un responsable de compte, un planificateur média, etc.
Je n'aime pas quand je demande à un candidat comment il pense que ses trois prochaines années se dérouleront, et quelqu'un répond en haussant les épaules. Je veux savoir qu'ils y ont pensé.
Peu importe si vous n'avez pas d'expérience « technique » - par exemple, nous avons quelqu'un qui a travaillé au Oxford English Dictionary, et quelques années plus tard, il est maintenant le responsable des données dans l'un de nos plus grands médias. entreprises.'
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Le bureau futuriste de WPP à Detroit
Où les « Fellows » de WPP passent leur temps à travailler
«Cela dépend entièrement des individus, bien qu'ils commencent généralement à Londres ou à New York, puis ils font le choix final pour les deux prochaines années. L'un vient de déménager au Myanmar et j'ai un gars qui souhaite aller en Iran, alors j'essaie de faire en sorte que cela se produise. Nous sommes dans 112 pays et ils sont tous ouverts à nos collègues, même si nous préférons qu'ils soient sur les principaux marchés si possible.
Nous avons également des boursiers qui travaillent en dehors de WPP - nous avons eu des personnes détachés au 10 Downing Street, la candidature de la FA à la Coupe du monde 2018 et la candidature aux Jeux olympiques de Londres 2012. '
Qu'est-ce qui fait qu'une personne réussit dans la publicité
« La compétence la plus importante dans notre industrie est une expertise dans l'identification des liens entre les marques et des vérités culturelles et humaines plus larges.
Je pense que les étudiants d'aujourd'hui sont plus éloignés de cette expertise que les générations précédentes, et je pense que leur relation avec les médias sociaux est à blâmer. Sur les réseaux sociaux, ils opèrent dans un monde fermé, ils créent leurs réseaux sur la base de préférences partagées, et je pense que beaucoup d'entre eux perdent la capacité de débattre et d'argumenter.
J'encourage mes gars à sortir et à parler aux gens, à s'engager dans la vie, pas avec un écran d'ordinateur.
Pourquoi il est important d'être créatif
« Il doit y avoir un élément de créativité dans tout ce que nous faisons, notre objectif ultime est une réaction lorsque quelqu'un voit ce que nous avons produit - vous devez être capable de créer un lien entre les propositions d'une marque et un public.
Que vous travailliez dans la planification média ou en tant que stratège créatif, vous devez appliquer la créativité dans votre travail. J'ai quelqu'un sur la bourse cette année qui travaille dans une agence média à New York, et elle travaillera à la fois en tant qu'écrivain et directrice artistique. Il est important d'avoir des compétences créatives qui vous permettent d'être polyvalent.
Choisissez une carrière dans la publicité plutôt que dans la finance ou le conseil
« Vous pouvez gagner beaucoup plus d'argent dans la finance ou le conseil, ou vous pouvez vous réveiller le matin et avoir hâte de travailler. C'est mon argumentaire.
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