Alors que les médias sociaux regorgent de publicités alléchantes pour les bals de mai, les concerts et autres divertissements estivaux à venir, les pensées se tournent inévitablement vers la perspective heureuse de la semaine de mai.
Avec une telle gamme de célébrations proposées pour célébrer la fin des examens, il est facile d'oublier que la plupart de ces événements sont orchestrés par des étudiants ambitieux et talentueux de l'université elle-même - des jeunes qui ont donné vie à des événements à grande échelle qui ont a reçu une reconnaissance même en dehors de la « bulle » (ce qui n'est pas une mince affaire à côté de la rigueur d'un diplôme à Cambridge).
Chris Jammer et Sam Mellor étaient deux de ces étudiants qui, estimant que la vie nocturne de Cambridge manquait de variété et de diversité, ont organisé une soirée club à Fès en jouant de la musique urbaine et dansante. Suite au succès de leurs événements, Sam, Chris et d'autres amis de Cambridge ont organisé une garden-party de la semaine de mai pour 800 personnes en 2014. Quatre ans plus tard, cette garden-party est devenue la Fête des fraises et de la crème – qui a accueilli des noms internationaux emblématiques de la musique, et accueillera plus de 12 000 personnes à travers leurs portes cette année.
Sam et Chris, maintenant diplômés de Cambridge, sont toujours à la tête du projet et continuent de développer, planifier et gérer le festival chaque année.
J'ai posé quelques questions à Sam et Chris pour découvrir les coulisses de l'événement qui a fait son apparition dans tous les calendriers après la sortie de leur programmation 2019…
D'où vous est venue l'inspiration pour Strawberries & Creem – y a-t-il un moment particulier qui a suscité votre intérêt pour la création du festival ?
Chris : Plus que tout, c'était d'être à Cambridge ensemble et de faire l'expérience du choix limité d'événements étudiants et de soirées club proposés - nous avons pensé que la ville n'avait pas vraiment de soirée qui représentait et jouait la musique que nous aimions et avec laquelle nous avions grandi. . Nous nous sommes donc réunis et en avons installé un à Fès, appelé CREEM. À la fin de l'année, alors que la nuit était devenue plus populaire, nous avons pensé que ce serait génial d'organiser une Garden Party pour tout le monde - une alternative moins exclusive et moins chère aux May Balls, et avec une meilleure musique aussi. Nous l'avons baptisé Strawberries & Creem, un choix évident pour la version estivale de la soirée club – et tout a décollé de là !
Comment le premier comité s'est-il constitué ?
Chris : L'équipe s'est rencontrée à Cambridge il y a quelques années – quelques-uns d'entre nous étaient à Cambridge Uni, un couple à Anglia Ruskin, et certains ont grandi localement, c'est donc un mélange parfait d'expériences et d'influences. Will (l'un de nos fondateurs) est revenu dans la ville après avoir terminé ses études universitaires à Manchester, où il avait participé à l'organisation de plusieurs événements étudiants. Il voulait reproduire cela, alors a mis en place un certain nombre de soirées club hebdomadaires - dont l'une était CREEM pour l'Université de Cambridge.
Sam : À l'époque, Preye, Chris et moi étudiions à Cambridge et Frazer à Anglia Ruskin – nous avons tous travaillé la nuit en tant que promoteurs et sommes devenus des amis proches. En mars 2014, nous avons décidé de faire cette fête de fin d'année pour environ 800 personnes à Anstey Hall, qui est devenu le tout premier S&C Festival.
L'équipe Fraises & Creem
Êtes-vous surpris de voir à quel point il a grandi? Où voyez-vous Strawberries & Creem se diriger à l'avenir ?
Chris : Certainement au début, je ne pense pas qu'aucun d'entre nous ne pensait que nous serions là où nous en sommes maintenant cinq ans plus tard. Cela a commencé comme un passe-temps pour nous, un peu d'amusement en plus, et même jusqu'à récemment, la plupart des gens le faisaient à temps partiel et non rémunérés en plus des études et des emplois de jour. Cependant, nous sommes un groupe de personnes très ambitieuses, et après chaque événement, nous avons envie de devenir plus gros et meilleurs l'année suivante. Nous avons connu une croissance constante, passant de 800 personnes en 2014 à plus de 12 000 capacités en 2019, et nous avons également élargi et renforcé l'équipe - je ne suis donc pas surpris maintenant, car j'ai la plus grande confiance dans les gars pour livrer cela année encore, mais avec le recul, ce fut un voyage fou !
Sam : Il y a certainement un long chemin à parcourir si nous voulons faire de S&C l'événement à l'échelle nationale que nous voulons qu'il soit. Heureusement pour nous, il n'y a pas beaucoup d'événements de ce genre, pour ce type de musique, dans le Cambridgeshire - ou dans l'Est de l'Angleterre d'ailleurs, donc il y a beaucoup de place pour s'étendre sur de nouveaux territoires et de nouveaux publics. Je veux que la marque se développe également au-delà du festival lui-même. Nous avons déjà organisé des soirées et des fêtes de club distinctes sous la bannière S&C, mais peut-être déménageons-nous également dans différents espaces avec. La ligne de vêtements ou la maison de disques ne sont pas exclues, de toute façon…
Strawberries and Creem accueille désormais plus de 12 000 festivaliers chaque année
Selon vous, qu'est-ce qui différencie Strawberries & Creem des autres festivals ?
Sam : Je pense que le cadre de Cambridge est assez spécial - et une fois que vous ajoutez la musique au mix, vous obtenez cette expérience unique (et parfois plutôt surréaliste) de célébrer les sons des clubs et des villes du Royaume-Uni à l'ombre d'un âge -ancienne institution académique. Notre mantra Celebrate Heritage, Champion Future résume bien cela - nous combinons l'ancien avec le nouveau, à la fois sonore et scénique, apportant des gammes avant-gardistes à l'un des décors les plus historiques de notre pays.
Chris : Nous nous efforçons également toujours de faire en sorte que nos line-ups se démarquent d'année en année, et plus que tout pour être FUN ! Le mélange idéal pour nous est accessible mais crédible, mélangeant les sons les plus frais avec les sons amusants et familiers - vous obtenez ainsi des étoiles montantes comme Stefflon Don, Mahalia et B Young côtoyant les pionniers du passé et des actes « throwback » tels que Sean Kingston et Ms Dynamite . (Vous pouvez consulter le f line-up complet pour Strawberries & Creem cette année ici.)
Sam : Ce qui est également différent, c'est qu'en tant qu'organisateurs de festivals, nous sommes présents sur notre propre marché cible. L'âge moyen de l'équipe est de 25 ans et nous travaillons toujours en étroite collaboration avec les étudiants de Cambridge et les jeunes talents locaux afin de faire de l'événement un succès. Je pense que cela nous aide à nous séparer des grands festivals d'entreprise qui dominent le marché en ce moment - parce que nous comprenons vraiment notre public et nous assurons de fournir l'expérience qu'il souhaite.
Strawberries & Creem a accueilli des noms emblématiques de la scène musicale internationale
Qu'est-ce que Strawberries & Creem réserve à ses invités cette année ?
Sam : Vous pouvez vous attendre à un mélange de signature des nouveaux artistes les plus en vogue avec des vibrations vintage également. C'est notre plus gros line-up jamais, et probablement notre préféré aussi - nous sommes vraiment excités pour Steff et Mahalia, mais aussi Mme Dynamite avec qui nous avons toujours voulu jouer. Et cela ne s'arrête pas à la programmation - l'année dernière, nous avons eu 21 invités spéciaux qui ont également joué des sets surprises ce jour-là (y compris Frisco & Short de Boy Better Know - avec Skepta attendant dans les coulisses à côté - Abra Cadabra , NSG, AJ & Deno et EO). Nous pouvons vous assurer qu'il y a encore de grosses surprises en réserve pour le 15 juin, mais il faudra attendre et voir pour savoir qui. Alors restez à l'écoute…
La programmation 2019 propose une gamme d'actes emblématiques et à venir
