Boohoo a enfreint le code de la publicité en ciblant les adolescents avec un e-mail déconcertant disant d'envoyer des nus.
L'annonce montrait un modèle féminin vêtu d'une courte robe blanche et d'une veste beige avec les mots Send nudes. Donnez le ton avec les nouvelles teintes de la saison écrites sur l'image.
L'Advertising Standards Authority a interdit la publicité et a dit à Boohoo de ne pas utiliser de publicités similaires, affirmant qu'elle aurait pu être vue par des enfants de moins de 16 ans.
Ce n'est pas la première fois qu'une marque de fast fashion est dans l'eau chaude pour un slogan similaire. Il y a deux ans, Missguided a été forcée de retirer une enseigne au néon « envoyez-moi des nus x » dans un magasin.
Boohoo.com a déclaré que son annonce utilisait le mot nude uniquement pour décrire les couleurs de vêtements similaires aux tons de peau des gens.
Bien que l'ASA l'ait reconnu, elle a conclu que l'expression envoyer des nus était susceptible d'être comprise comme faisant référence à des demandes de photos sexuelles – ce qui pourrait être une forme de harcèlement sexuel.
L'ASA a estimé que l'e-mail enfreignait son code et était socialement irresponsable car il mettait en lumière une tendance sociale potentiellement nocive.
Le régulateur britannique de la publicité était particulièrement préoccupé par le fait que Boohoo cible des consommateurs relativement jeunes âgés de 16 à 24 ans.
Ils ont déclaré que les jeunes étaient plus susceptibles d'être affectés par la pression de partager des images sexuelles d'eux-mêmes.
Le site Web de Bohoo indique que les utilisateurs doivent avoir au moins 18 ans pour utiliser leur service.
Mais l'ASA a mis en garde contre un 'chevauchement' d'âge et a conclu que des adolescents de moins de 16 ans – qui aspiraient à paraître légèrement plus âgés – auraient pu voir l'annonce, compte tenu du prix général de Boohoo et de leur jeune marché cible.
ASA a ajouté : De plus, dans l'en-tête d'un e-mail, sans autre contexte, l'expression envoyer des nus était susceptible d'être déconcertante pour certains destinataires, en particulier ceux qui pourraient avoir l'expérience personnelle d'être invités à « envoyer des nus ».
L'entreprise a reçu l'ordre de ne pas publier la même annonce et de s'assurer que tout autre marketing était socialement responsable.
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