On nous dit que la nôtre est une génération apathique.
Et certains d'entre nous ripostent avec indignation à cette critique. Nous invoquons les grèves des jeunes médecins et les protestations sur les frais de scolarité ; nous indiquons les pétitions Change.org que nous avons partagées. Quoi qu'il en soit, il reste vrai que les 18-24 ans sont moins susceptibles de voter que ceux des autres groupes démographiques. Les partis politiques, les candidats et les camps référendaires luttent pour engager le vote des jeunes.
Pourquoi? En partie, probablement, parce qu'en tant que génération, nous sommes cinglants, cyniques et méfiants à l'égard de la chambre d'écho de Westminster et d'autres choses que cette personne en colère sur votre Facebook a dites. Nous prenons (trop) au sérieux les allégations faciles et paresseuses selon lesquelles la politique ne concerne que les blancs de la classe moyenne Bullingdon. Pourquoi voter, quand il est plus facile de retweeter des commentateurs lapidaires et sarcastiques ?
C'est une attitude méprisable - et elle ne s'applique en aucun cas à l'ensemble de la population. Mais c'est aussi assez compréhensible quand on regarde comment ils nous parlent. Je vous présente la nouvelle campagne d'affichage de Britain Stronger in Europe.
Cet après-midi, cette affiche a commencé à circuler sur les réseaux sociaux. S'il ne précise pas explicitement la tranche d'âge à laquelle il s'adresse, il est clair qu'il s'adresse à nous. Pourquoi? Premièrement, la fille semble avoir entre 18 et 25 ans. Deuxièmement, elle est en vacances, contrairement à un «adulte», qui serait dans un bureau, peut-être debout près d'une photocopieuse ou d'un autre accessoire évident de la vie de bureau. Et troisièmement et surtout : quel autre groupe démographique a des intérêts aussi disparates que chillin, meetin, tourin et #votin ?
C'est comme s'ils avaient distillé ma vie dans une affiche. Peut-être que je ferai de cette affiche ma photo de profil sur Facebook ou Twitter.
Créer des comparaisons Thick of It est de plus en plus facile dans notre politique moderne – mais j'aimerais vraiment voir la création de cette campagne imaginée par Armando Iannucci. Éliminons l'évidence : le vote. Quelle personne a décidé que la façon de communiquer avec les jeunes est de signaler les préjugés que nous dénigrons notre propre discours ?
Maintenant je sais - je sais – que le jeu de mots cale sur Vote In. Je sais que la campagne Britain Stronger in Europe veut que je sois à la fois vote et voter dans . Mais il reste vrai que quand je lis votin, tout ce que j'entends est un conseiller en carrière minaud qui essaie de jouer les cool. Voir d'autres jeux de mots maladroits sur le site votin.fr .
En ce qui concerne les visuels, les pièces composites sont déconcertantes. Le mannequin surfe sur un lilo en haute mer ; elle risque (risque ?) de se noyer et je ne pense pas que l'UE ait besoin de sang sur les mains en plus de tout le reste. De plus, même si je reconnais qu'il est difficile d'évoquer une image qui crie « UE » (un drapeau ?) n'est pas cette image. Nous sommes une île. Nous sommes entourés par la mer de tous côtés. Nous ne manquons pas de mer. Nous ne perdrons aucune mer.
Est-ce que c'est vraiment important? Nous avons tous vu l'affiche maintenant, et donc en tant que campagne publicitaire, elle a fait son travail. Cela rappellera probablement à certaines personnes de s'inscrire pour voter, puis d'aller voter, et probablement de voter. Et la Grande-Bretagne Stronger In a besoin de ces votes parce que si elle les gagne, elle gagnera le référendum : les gens de notre âge sont beaucoup plus susceptibles de être pro-UE.
Mais oui, ça compte. C'est condescendant, ça fait grincer des dents. Cela illustre – encore une fois – à quel point les politiciens comprennent peu comment impliquer les jeunes. Même si leurs instruments contondants font passer le message, c'est la précision que nous voulons. La précision et la clarté suggèrent que les gens réfléchissent réellement à nos intérêts et réfléchissent à la manière de les refléter dans les politiques. Cette affiche ne le fait pas.
