Les crocs sont la chaussure Marmite du monde moderne. De loin la paire de chaussures qui divise le plus, ces chaussures divisent le pays depuis leur sortie en 2002. Bien que certains les considèrent comme le summum de la mode éblouissante, d'autres les voient comme criardes, collantes et kitsch. Comme le dit si éloquemment un utilisateur de Facebook : Les petits trous sont l'endroit où votre dignité s'infiltre. Grossier.
Malgré cette calomnie, la chaussure emblématique fait son retour et elle est là pour rester. Avec Post Malone, Justin Bieber et Ariana Grande qui font vibrer le croco, l'époque où les gens se moquaient de cette chaussure à la fois pratique et élégante est révolue.
Qui ne veut pas de chaussures confortables que vous pouvez porter aussi bien au club qu'à la plage ? Vous pouvez les habiller en insérant un jibbitz scintillant ou vous détendre en les faisant passer du mode attaque au mode défense.
Vraiment la plus polyvalente de toutes les chaussures, il y a même des rumeurs selon lesquelles les demoiselles d'honneur porteraient une version entièrement blanche pour les mariages. Même Urban Outfitters les vend maintenant.
De plus, les jibbitz personnalisables (petits breloques qui s'attachent aux trous) sont un énorme argument de vente et vous permettent de montrer votre personnalité pétillante à travers une iconographie décalée, voire légèrement ironique. Le jibbitz peut être modifié selon votre humeur, et si vous êtes nerveux, vous pouvez même acheter une chaîne attachable pour eux. C'est du punk-croc.
Certes, la pandémie nous a amenés à rechercher le confort plutôt que la mode. Au cours d'une année où personne n'a eu besoin de porter de vraies chaussures, cela a peut-être été l'un des facteurs du renouveau du croc.
Andrew Rees, directeur général de Crocs a dit : La pandémie nous a permis d'atteindre de nouveaux clients, mais je pense que les consommateurs sont également concentrés sur ce que nous pouvons leur offrir à l'avenir.
Et leur avenir est très prometteur. Par rapport à l'année dernière , les ventes de Crocs ont grimpé de 64 % pour atteindre 460 millions de livres sterling au cours des trois premiers mois de 2021. Selon le BBC , le bénéfice avant impôts a également atteint 122,5 millions de livres sterling entre janvier et mars, contre 18,7 millions de livres sterling auparavant.
L'utilisation de collaborations avec Balenciaga et des célébrités telles que Post Malone a encore transformé Crocs en une marque désirable, les sabots exclusifs de Posty se vendant en 10 minutes. La collaboration de Justin Bieber s'est également vendue en moins d'une heure.
C'est donc officiel : les chaussures mousseuses emblématiques de votre enfance sont de retour, meilleures que jamais, et là pour rester. Allez acheter une paire. Tu sais que tu le veux. Cela va croquer votre monde.
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