Emma Bates est diplômée de King's il y a à peine six ans, mais elle fait déjà sensation dans le monde des start-up new-yorkaises. Alors qu'elle était étudiante, City Mill l'a interviewée à propos de son blog lifestyle à succès. Avance rapide jusqu'au présent, et City Mill King's parle une fois de plus à Emma, qui est maintenant la fondatrice de la start-up Diem, un nouvel espace social en ligne pour les femmes et les communautés non binaires. Nous lui avons parlé de son séjour à King's, de la vie après l'obtention de son diplôme et de son parcours pour fonder sa start-up.
Quelles ont été vos expériences chez King's ?
Emma est diplômée de King's en 2015 avec un diplôme en études de guerre. J'ai rencontré de très bons amis à KCL avec qui je suis toujours ami. Je pense que c'est définitivement une expérience universitaire différente de beaucoup de mes amis d'école qui avaient des campus, mais j'ai rencontré des gens vraiment cool, a-t-elle dit, se souvenant de son aspect préféré de la vie à l'université.
Lorsqu'on lui a demandé pourquoi elle avait choisi d'étudier à King's, elle a poursuivi en disant: Aucune offense à nulle part ailleurs en Angleterre, je ne voyais tout simplement pas l'intérêt de quitter Londres. Si vous avez l'une des meilleures villes du monde à votre porte, pourquoi irais-je ailleurs ? L'UCL et la KCL étaient en tête de ma liste. J'avais des amis qui étaient à l'UCL et j'ai pensé que cela semble un peu étrange. Comme, ça ne semble pas aussi bien que celui de King. J'ai aussi beaucoup mieux aimé l'emplacement, car j'étais sur le campus Strands.
Emma à la bibliothèque Maughan il y a 6 ans, pour sa première interview à City Mill
Elle a clairement fait le meilleur choix ! Interrogée sur son endroit préféré sur le campus, Emma se souvient de l'épreuve d'être perdue dans la bibliothèque Maughan. Elle aimait aussila terrasse au bord de la rivière à l'arrière du campus Strand, bien qu'elle se rappelle avoir écrit la majeure partie de sa thèse dans le café de Somerset House (alors Fernandez & Wells, maintenant WatchHouse).
Quels sont vos anciens élèves de KCL préférés ?
Emma n'était pas sûre de pouvoir en citer un, mais a finalement choisi Florence Nightingale. Je veux être sur ce mur ! J'ai pensé que pendant tout le temps où j'étais chez King's… j'espère que je le ferai quand j'aurai créé le réseau social pour les femmes, et je suis au niveau de Mark Zuckerberg. Je suis tellement au-dessus des hommes qui dirigent l'industrie de la technologie. Donc vraiment, une ambition semblable à n'importe quel élève de King. Elle a ajouté que sa société préférée était Women in War Studies, et elle a rejoint avec optimisme le netball à la Fresher's Fair avant de se rappeler qu'elle le détestait. J'aurais aimé en faire plus. Avec le recul, j'ai l'impression que j'aurais peut-être pu faire plus dans une société d'égalité des sexes, ou quelque chose comme ça. Mais je ne l'ai pas fait. J'étais très concentrée sur le fait d'être ivre pendant ma première année, alors je ne me suis pas inscrite, a-t-elle plaisanté.
Comment s'est passé votre parcours des études de guerre au marketing ?
Emma a gagné un public après avoir lancé un blog de style de vie au cours de sa première année à King's : pendant que j'étais là-bas, j'ai pensé que j'adorais écrire et j'adore la photographie argentique, alors j'ai juste commencé à écrire un blog. C'est devenu assez populaire. C'était au début de l'influence d'Instagram, qu'elle décrit comme son cours accéléré en marketing.
Je suppose que c'était une voie non conventionnelle vers le marketing, la création d'un blog avec des centaines de milliers d'impressions. J'ai construit un suivi autour de moi et de mon blog, afin que je puisse comprendre comment le faire pour les autres. Pendant que je faisais ça, j'ai réalisé que même si je détestais me faire suivre, j'aimais vraiment le faire pour les autres. C'est à ce moment-là que j'ai senti que j'avais une bonne compréhension des concepts de marketing, a-t-elle déclaré.
À la fois à l'université et dans son travail, Emma décrit être très divisée entre les matières créatives et académiques.
J'aime comprendre pourquoi les gens se comportent comme ils le font. Les études sur la guerre semblaient être une combinaison de tous mes intérêts parce que je crois que la guerre est essentiellement un comportement humain dans sa forme la plus extrême. Bien que vous n'ayez pas besoin de le comprendre pour comprendre le marketing, je pense que cela aide vraiment.
J'aime aussi le marketing car c'est de la psychologie appliquée. Il s'agit de comprendre le comportement des consommateurs et de les amener à s'engager avec votre marque, a ajouté Emma.
Après avoir obtenu son diplôme, elle a travaillé en freelance pour quelques entreprises, travaillant sur leur stratégie de médias sociaux au début d'Instagram pour les marques. Un ami de longue date et mentor lui a présenté un co-fondateur d'Away, alors une petite startup se lançant au Royaume-Uni.
J'ai toujours su que je voulais me lancer dans des start-up. Je ne pense pas vraiment savoir ce qu'étaient les startups, mais j'étais intéressé à travailler dans une petite entreprise. J'ai commencé avec eux en lançant leur présence au Royaume-Uni. Nous avons fait beaucoup de partenariats locaux, des activités de marketing local, nous avons organisé des événements dans le magasin… ce fut quatre mois de folie. J'ai beaucoup aimé les partenariats, réunir des personnes différentes pour créer une expérience. Lorsque cela a pris fin, ils m'ont proposé un poste en marketing et partenariats à New York. Passionnant!
Comment était-ce de déménager à New York?
Emma pense que New York est le meilleur endroit au monde et ajoute :Si quelqu'un est déjà allé à New York avec un habitant au milieu de l'été, vous ne voudrez plus jamais vivre ailleurs.Il y a juste une atmosphère incroyable.
Quand j'ai terminé mes études, j'avais déjà vécu à Londres pendant quatre ans, alors que tous mes amis venaient à peine de s'y installer. J'ai pensé, essayons autre chose. Peut-être que je ne lui ai pas donné assez de chance, mais je ne me suis jamais vraiment senti vraiment chez moi à Londres. Je ne m'en suis pas rendu compte avant de déménager. J'ai l'impression que New York fait partie de moi à ce stade, et je l'aime toujours autant.C'est une communauté soudée. C'est une ville plus petite que Londres, donc c'est plus vivant. Vous ne vous promenez pas dans des rues où il n'y a pas de monde à Manhattan, cela n'arrive tout simplement pas.
Parlant de la différence entre vivre à New York et au Royaume-Uni, dit-elle,La plus grande différence que j'ai vécue est l'attitude. Au Royaume-Uni, tout le monde, moi y compris, peut être un peu cynique et blasé. Les New-Yorkais ont l'approche opposée. C'est un environnement beaucoup plus accueillant et positif, ou du moins c'est comme ça que je l'ai trouvé.
Vous êtes maintenant en train de fonder votre propre startup. Qu'est-ce que Diem ?
Nous construisons des « Espaces » sociaux pour les femmes et les communautés non binaires de toutes formes et tailles, explique Emma.
Diem est la porte d'entrée numérique vers des communautés dirigées par des experts et des conversations en direct - pour que les femmes et les personnes non binaires puissent se connecter avec leurs pairs, des experts en la matière et trouver les ressources qu'elles recherchent tout en naviguant dans la vie. Notre mission est de construire la société numérique que ces communautés mal desservies méritent. Diem aura atteint son objectif lorsque l'inégalité entre les sexes n'existera plus.
Ce n'est pas quelque chose que vous reconnaissez nécessairement en vous en ce moment, mais j'ai toujours été quelqu'un qui aime vraiment rassembler les gens. À l'université, j'avais huit groupes d'amitié différents. Certains étaient chez King's, d'autres travaillaient… J'étais toujours celui qui organisait des soirées, qui cherchait des amitiés en dehors des cercles d'amitié qui m'étaient présentés.
Elle a poursuivi en disant que la création d'une communauté est comme ça, et vous devez bien comprendre comment le faire en personne avant de commencer à essayer de le faire numériquement. La construction d'une communauté implique une réflexion du type : ces centaines de milliers de personnes se sont-elles parlé ? Se connaissent-ils? Ont-ils un lien que vous avez créé pour eux ?
Quelle a été la plus grande leçon que vous ayez apprise lors de la création de Diem ?
Quelque chose que j'ai toujours connu et fait, mais dont je n'avais pas réalisé qu'il était si bénéfique avant de commencer Diem, c'est d'être juste gentil et de nouer des relations vraiment incroyables avec les gens. Parce que même si vous étiez gentil avec l'assistante de direction il y a sept ans, il y a une chance qu'ils aient leur propre entreprise maintenant ou fassent quelque chose de vraiment cool et que vous puissiez les contacter à nouveau, a déclaré Emma.
Soyez simplement gentil et construisez des relations parce qu'elles ont tellement de valeur, d'une manière que vous ne connaissez peut-être pas encore.Honnêtement, pour réussir dans le monde des startups, le réseautage est très important.
Quels conseils donneriez-vous à un étudiant de King qui souhaite créer sa propre entreprise ou se lancer dans le monde des startups ?
Emma a expliqué l'importance du réseautage et de tirer le meilleur parti d'être à Londres :Je n'ai pas vraiment noué de réseau avec des professeurs ou des professeurs, mais j'ai utilisé le fait d'être à Londres à mon avantage. Vous pouvez aller faire un stage pendant que vous êtes encore en cours. J'ai travaillé pour une entreprise de relations publiques et de communication pendant deux mois pendant mes études. Utilisez l'emplacement et l'accès aux personnes à Londres pour créer ce réseau pour les choses que vous pourriez vouloir faire à l'avenir.
Quant aux conseils, dit-elle,Ce que je dis toujours, c'est de continuer. Si vous avez une idée ou si vous avez une passion pour l'espace de démarrage en tant que fondateur ou employé, le réseautage est la meilleure chose que vous puissiez faire pour vous-même. Pas seulement rencontrer les fondateurs, mais parler avec des personnes qui l'ont déjà fait. Contactez-les également, car la plupart du temps, les gens sont flattés que vous les ayez même contactés.
Continuez simplement à déterminer ce que vous voulez faire. Et continuez, car ça va être vraiment difficile, a-t-elle conclu.
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