La chose la plus étrange à propos de l'album le plus récent de Beyoncé est qu'il fait la une du FT d'aujourd'hui. Il est impossible d'envisager l'album en lui-même sans mentionner d'abord qu'il s'agit d'un miracle marketing : la chanteuse a lancé l'album en exclusivité sur iTunes dans la nuit du 12edécembre, et, fait remarquable, sans pré-publicité. Sans particularité, 80 000 exemplaires ont été vendus au cours des trois premières heures de la sortie du titre imaginatif BEYONCÉ (bien que d'une certaine manière il soit étonnant qu'il lui ait fallu si longtemps pour sortir un album éponyme), qui s'est rapidement hissé au sommet du Billboard. graphiques. Encore une fois, Beyoncé a prouvé qu'elle avait le monde autour de son petit doigt : publicité ou pas publicité, ses albums se vendent comme des petits pains.
La reine Bey elle-même.
Pourtant, ce n'est peut-être pas le (seul) point que Beyoncé essaie de prouver. En fait, sa motivation principale est beaucoup plus intéressante : sortir les gens de l'habitude de trier les singles et revenir dans les albums. « Maintenant, les gens n’écoutent que quelques secondes de chanson sur les iPod et ils n’investissent pas vraiment dans toute l’expérience ». Bien qu'il y ait un élément inévitable dans la montée en flèche des ventes de tout album à sortir de la Casa del Carter (un fait que Jay-Z a prouvé cet été en vendant un demi-million d'exemplaires de Magna Carter Saint Graal malgré avoir déjà distribué 1 million d'exemplaires gratuitement), il semble que Beyoncé aille néanmoins assez hardiment à contre-courant en produisant un album délibérément anti-commercialisable, difficile à saisir et à retirer et qui nécessite presque une appréciation dans son ensemble.
Les chansons démontrent une polyvalence caractéristique - elle fait des commentaires sociaux dans 'Pretty Hurts' ('La perfection est la maladie d'une nation'), provocante dans '*** Flawless' ('bow down bitches'), maternelle molle dans 'Blue' ( 'Quand je regarde dans tes yeux, je me sens vivant'). L'objectif déclaré de Beyoncé de parler directement à ses fans n'est pas seulement clair dans ses tactiques de marketing. Cette nouvelle franchise est également apparente dans les paroles de la chanteuse : 'Je ne me sens plus moi-même depuis le bébé', dit-elle dans 'Mine', une déclaration dont l'ouverture est surprenante même pour une ballade.
Malgré cela, il est difficile de sentir les chansons elles-mêmes vraiment impressionner. 'L'album de 14 chansons de Beyoncé', dit le FT, 'est accompagné de 17 vidéos'. De toute évidence, le FT a raté le but de ce qui est surnommé un « album visuel ». Avec BEYONCÉ, l'audio est plus un accompagnement de la vidéo : écoutez les morceaux eux-mêmes et vous risquez fort d'être déçu. Beaucoup sont profondément répétitifs (« Blow » tellement abrutissant), tandis que d'autres souffrent de paroles embarrassantes : dans « Superpower », Beyoncé décrit son « amour dur » comme « Comme un requin » (mauvais) et (pire) « Comme un ours '.
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Et est-ce juste moi qui pense que Bey aurait dû se passer de paroles comme « Laisse-moi t'asseoir ce cul sur toi » (« Rocket ») et « J'ai hâte de rentrer à la maison pour que tu puisses éteindre cette cerise » ('Coup')? Ce n'est pas l'expression par Beyoncé de sa sexualité que je conteste, mais plutôt la manière dont elle présente la sexualité féminine comme un cadeau aux hommes, comme existant finalement pour la satisfaction des hommes. Ironiquement, Bey aurait pu prêter une plus grande attention aux propos de Chimamanda Ngozi Adichie, dont conférence TED elle cite dans '*** Flawless': 'Nous élevons les filles pour qu'elles se voient comme des concurrentes - pas pour des emplois ou pour des réalisations, ce qui, je pense, peut être une bonne chose, mais pour l'attention des hommes.'
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Apportez les vidéos et vous obtenez une image différente. Notamment parce que mon morceau préféré sur l'album, 'Grown Woman', est uniquement en vidéo. Une seconde près après 'Grown Woman' est la séquence 'trouvée' filmée à Rio présentée dans la vidéo de 'Blue'. Sinon, peu à signaler. La vidéo de « Mine », dont le style inhabituellement artistique améliore considérablement ce qui est par ailleurs une chanson fade, étant une exception notable. 'Blow' est exagéré (sans parler d'une version collante de ' Compte à rebours '), tandis que 'Drunk in Love' et 'Yoncé' ne sont que… Rihanna. Bien que l'acte de produire dix-sept vidéoclips puisse être en soi un exploit remarquable, peu sont individuellement excellents.
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Bravo pour la bravoure artistique, Bey, mais l'album, ça me déprime de le dire, est un peu bâclé.
