La toute première publicité télévisée pour un produit sanitaire montrant du sang d'époque a été réalisée par Bodyform.
La vidéo commence par un liquide rouge ressemblant à du sang versé sur une serviette hygiénique, plutôt que le gel liquide bleu traditionnel souvent utilisé dans les publicités.
Contrairement à la croyance populaire, les femmes ne saignent pas de liquide bleu, elles saignent du sang. Les règles sont normales. Les montrer devrait l'être aussi. #sangnormal pic.twitter.com/zc9eoFvocQ
- Forme du corps (@forme du corps) 17 octobre 2017
L'entreprise s'attaque au tabou du sang menstruel, en ne le montrant pas une fois, mais deux fois dans sa dernière publicité.
Le sang apparaît à nouveau lorsqu'il s'égoutte sur la jambe d'une femme sous la douche.
Bodyform a déclaré sur Twitter : Contrairement à la croyance populaire, les femmes ne saignent pas de liquide bleu, elles saignent du sang. Les règles sont normales. Les montrer devrait l'être aussi. #sangnormal
Et les femmes en sont évidemment ravies :
YESSSS une campagne de marketing qui, je pense, pourrait enfin changer les stéréotypes des femmes heureuses, portant un pantalon blanc et mangeant du yaourt pendant leurs règles. Merci @forme corporelle ️ https://t.co/QrRlZ1OYgB
- Sophie Weaver (@Sophie_R_Weaver) 17 octobre 2017
bodyform ne pas utiliser ce liquide bleu de merde dans leurs publicités est mon truc préféré du jour
- BOO-ise ?? (@humanrinds) 17 octobre 2017
Quelle journée pour travailler @Forme du corps . Merci pour la bravoure continue d'être à l'avant-garde des conversations qui brisent les tabous. Meilleure marque dans le biz ?? #sangnormal
– Alex Rowe (@alexrowebot) 17 octobre 2017
Cependant, tout le monde ne veut pas embarquer et certains pensent que c'est dégoûtant :
Je suis désolé mais @forme corporelle oui, nous comprenons que le sang est normal, mais nous ne voulons pas le voir à la télévision lorsque nous dînons ! Répugnant.
- Une abbaye? (@abbeylouuu) 18 octobre 2017
Et d'autres sont allés jusqu'à comparer le sang menstruel au caca :
Je ne sais pas, allons-nous bientôt montrer le caca aussi ? Je suis allé trop loin je pense.
- Marie Ellis (@marie19530) 17 octobre 2017
Absolument aucune raison de montrer du sang. Nous savons ce que fait le produit. Voulez-vous voir un étron sur une publicité andrex ? Est-ce qu'on censure le caca ?
– SAR QSweary LIV (@QSwearyLIV) 17 octobre 2017
Alors évidemment, beaucoup ne comprennent toujours pas l'importance de cette publicité révolutionnaire. Non seulement c'est éducatif, mais cela montre une représentation précise de ce à quoi ressemblent réellement les règles, plutôt que de donner l'impression que les femmes sont des extraterrestres, saignant du gel bleu tous les mois.
Pourtant, il y a des progrès à faire car des publications comme Metro ont fait l'éloge de l'annonce dans un article, mais n'étaient pas tout à fait prêtes à utiliser une image réelle de la vidéo.
Au lieu de cela, ils ont utilisé une image d'un beignet à la confiture, qui représente apparemment un vagin qui saigne. Parce que les femmes adorent que leur vagin soit comparé à de la nourriture !
Bodyform a utilisé du sang de couleur sang dans sa publicité et il est grand temps https://t.co/4czQ5fFoq2
- Métro (@MetroUK) 17 octobre 2017
Traci Baxter, la responsable marketing de Bodyform, a déclaré à Cosmopolitan : Nous savons que le « tabou des règles » est préjudiciable. Cela signifie que les gens sont plus susceptibles de lutter contre les effets de la pauvreté menstruelle, tandis que d'autres luttent pour leur santé mentale et leur bien-être.
En tant que leader de l'hygiène féminine, nous voulons changer cela en défiant City Milloo et finalement en supprimant la stigmatisation, ce qui permet à quiconque de parler encore plus facilement des règles, maintenant et dans le futur.
